The role of mainstream media, social media and marketing in fostering healthy and sustainable consumption patterns and how to encourage good practices

Questo bando della Commissione Europea, finanziato attraverso il programma Horizon Europe, rappresenta un'azione di coordinamento e supporto (Coordination and Support Action) dedicata al ruolo dei media tradizionali, dei social media e delle strategie di marketing nel promuovere consumi sani e sostenibili, nonché nel diffondere buone pratiche in questo ambito.

L'oggetto specifico della misura è l'analisi e la valorizzazione di come i canali di comunicazione mainstream (televisione, stampa, radio) e le piattaforme digitali (social media, digital marketing) possono essere impiegati per influenzare positivamente i comportamenti alimentari e le scelte di consumo verso modelli più salutari e sostenibili. Il bando intende inoltre affrontare la questione della comunicazione scorretta o fuorviante nel settore alimentare e sviluppare strategie efficaci per contrastare disinformazione e promuovere consapevolezza consumeristica.

Il bando è rivolto a organizzazioni, enti di ricerca, università, società di ricerca e innovazione, nonché a soggetti operanti nel settore della comunicazione, del marketing e della sostenibilità alimentare. Non sono specificate restrizioni geografiche rigide, ma il finanziamento è gestito dalla Commissione Europea nell'ambito di Horizon Europe, il che implica una dimensione europea e internazionale. Le organizzazioni partecipanti devono essere in grado di operare a livello di ricerca, coordinamento e supporto, piuttosto che di implementazione diretta di progetti commerciali.

Le spese ammissibili riguardano attività di ricerca, analisi, coordinamento, sviluppo di strategie comunicative, studi su comportamenti alimentari e consumi sostenibili, indagini sull'efficacia dei media e del marketing digitale nel modificare scelte consumeriali, nonché la creazione di reti di governance e modelli di collaborazione tra stakeholder. Il bando copre inoltre l'analisi dell'impatto della comunicazione sui social media, il ruolo degli influencer alimentari, l'uso di strumenti di digital marketing innovativi, e la ricerca su come affrontare le disuguaglianze di salute attraverso strategie comunicative mirate. Rientrano nel finanziamento anche studi sulla transizione dei sistemi alimentari verso modelli più sostenibili e sulla sicurezza della catena alimentare dal punto di vista della comunicazione consumeristica.

Tra i requisiti chiave, il bando richiede che i progetti siano coerenti con gli obiettivi di Horizon Europe in materia di innovazione sociale, coinvolgimento della società civile e ricerca responsabile. Le proposte devono dimostrare una chiara comprensione del panorama mediatico contemporaneo, inclusa la capacità di operare sia su piattaforme tradizionali che digitali. È probabile che il bando richieda il rispetto dei principi FAIR (Findable, Accessible, Interoperable, Reusable) per la gestione dei dati e l'accesso aperto ai risultati della ricerca, come standard in Horizon Europe. Non sono indicate limitazioni specifiche per dimensione aziendale, ma la natura della Coordination and Support Action suggerisce che i beneficiari ideali sono organizzazioni con capacità di coordinamento, ricerca e disseminazione piuttosto che piccole imprese commerciali.

L'accesso al bando avviene attraverso la piattaforma Funding and Tenders Portal della Commissione Europea. Le proposte devono essere presentate secondo le modalità e i template specificati nel bando ufficiale, generalmente in lingua inglese. La procedura prevede una valutazione da parte di esperti indipendenti sulla base di criteri di eccellenza, impatto e qualità dell'implementazione. Non sono state specificate modalità di pre-screening o fasi intermedie nel testo disponibile.

Le tempistiche indicate mostrano un'apertura prevista il 17 ottobre 2023 e una scadenza di presentazione delle proposte il 28 febbraio 2024. Questo arco temporale consente ai potenziali candidati di preparare una proposta articolata, anche se la finestra è limitata a circa quattro mesi e mezzo.

Il beneficio principale di questo bando risiede nella possibilità di accedere a finanziamenti europei significativi per condurre ricerca di alto livello su un tema di crescente rilevanza sociale e politica: come utilizzare i media e il marketing per promuovere transizioni verso consumi più sani e sostenibili. Per organizzazioni attive nel settore della comunicazione, della ricerca alimentare, della sostenibilità e dell'innovazione sociale, rappresenta un'opportunità per posizionarsi come leader nel dibattito europeo su questi temi, costruire reti internazionali di collaborazione, e generare evidenze scientifiche che possono influenzare politiche pubbliche e strategie aziendali nel settore alimentare e della comunicazione.