Towards a fair and transparent market for cultural and creative content in the era of generative AI

Si tratta di un bando della Commissione Europea nell'ambito del programma Horizon Europe, specificamente della call "Culture, Creativity and Inclusive Society 2026". L'obiettivo della misura è finanziare progetti di ricerca e innovazione (Research and Innovation Actions) dedicati alla comprensione e alla gestione degli impatti dell'intelligenza artificiale generativa sui settori culturali e creativi, con l'ambizione di costruire un mercato equo e trasparente per i contenuti culturali e creativi nell'era dell'IA.

Il bando si rivolge a consorzi di ricerca e innovazione composti da soggetti eleggibili secondo le regole di Horizon Europe, incluse università, enti di ricerca, imprese e organizzazioni del settore culturale e creativo provenienti dagli Stati membri dell'UE e dai Paesi associati al programma. Alcuni Paesi terzi non automaticamente eleggibili possono partecipare se hanno stipulato specifici accordi di finanziamento: i candidati sono invitati a verificare la Horizon Europe Programme Guide per i dettagli sui Paesi ammissibili.

Sul piano tematico, i progetti finanziati dovranno affrontare in modo integrato diverse sfide. In primo luogo, è attesa un'analisi approfondita delle dimensioni socioeconomiche e degli impatti dell'IA generativa sui settori culturali e creativi, con attenzione ai diritti e alla remunerazione dei creatori, alla diversità dell'espressione culturale, alla percezione del pubblico, ai modelli di consumo, alle dinamiche di mercato, alle catene del valore, all'allocazione dei diritti d'autore e all'efficacia delle infrastrutture di copyright. In secondo luogo, i progetti dovranno sviluppare scenari, standard e soluzioni robuste e agili per garantire trasparenza e fiducia nella catena di fornitura dell'IA generativa: ciò include sistemi per rilevare la provenienza dei contenuti generati o manipolati dall'IA, strumenti per rafforzare la gestione dei diritti, il consenso dei creatori e la compensazione equa per l'uso delle opere nel training e nella generazione di contenuti AI, misure per migliorare la reperibilità di contenuti culturali affidabili, e meccanismi per la conservazione a lungo termine delle opere creative generate dall'IA. È inoltre richiesto lo sviluppo di quadri politici adattativi, raccomandazioni e soluzioni che integrino considerazioni culturali ed etiche nello sviluppo dell'IA per e con i settori culturali e creativi. Infine, i progetti dovranno proporre soluzioni concrete per economie creative equitable e sostenibili, compresi meccanismi agili per la distribuzione equa del valore, e sviluppare e validare un framework di innovazione sistemica per sostenere la sperimentazione, la progettazione e il testing di modelli di business orientati al futuro, conformi agli standard etici e ai requisiti legali.

Dal punto di vista finanziario, i contributi saranno erogati nella forma di lump sum grant, ovvero contributi a forfait, in conformità con la Decisione della Commissione Europea del 7 luglio 2021 che autorizza l'utilizzo di contributi a somma forfettaria nell'ambito di Horizon Europe. Questo meccanismo implica che il budget del progetto viene definito e concordato in sede di negoziazione e poi erogato in forma forfettaria, indipendentemente dai costi effettivamente rendicontati a consuntivo, purché le attività siano state realizzate come previsto. I candidati devono predisporre e allegare obbligatoriamente una tabella di budget dettagliata utilizzando il template disponibile nel sistema di sottomissione.

La procedura è a sportello unico (open single-stage): le proposte vengono presentate in un'unica fase direttamente sulla piattaforma Funding and Tenders Portal della Commissione Europea. La domanda deve essere compilata in conformità con i moduli standard previsti per le Research and Innovation Actions di Horizon Europe. La Parte B della proposta (descrizione tecnico-scientifica) non può superare le 45 pagine. La valutazione avviene secondo i criteri standard di Horizon Europe per le RIA, descritti negli Annex D e F del Work Programme General Annexes.

Le finestre temporali indicate sono: apertura della call prevista per il 12 maggio 2026 e scadenza per la presentazione delle proposte fissata al 23 settembre 2026.

Per un'impresa o un ente del settore culturale e creativo che opera nell'ecosistema dell'IA, questo bando rappresenta un'opportunità di accedere a finanziamenti europei per progetti di ricerca e innovazione ad alto impatto, contribuendo alla definizione degli standard, delle policy e degli strumenti che governeranno il rapporto tra IA generativa e contenuti creativi nei prossimi anni. La partecipazione a un consorzio ben strutturato consente di posizionarsi al centro di un dibattito europeo strategico, con potenziali ricadute in termini di reputazione, networking e influenza sui futuri quadri normativi e tecnologici del settore.