PARTECIPA ALL’AVVISO E CONTRIBUISCI A PROMUOVERE L’ITALIA ATTRAVERSO INIZIATIVE DI CO-BRANDING

Si tratta di un avviso pubblico promosso dall'Agenzia Nazionale del Turismo (ENIT), in collaborazione con il Ministero del Turismo (MiTur), finalizzato a raccogliere adesioni da parte di operatori economici privati per la stipula di accordi di co-branding a titolo completamente gratuito. L'obiettivo è promuovere la visibilità del portale istituzionale italia.it e del Tourism Digital Hub (TDH), la piattaforma digitale per il turismo prevista dal Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR) nell'ambito della Missione 1, Componente C3 "Turismo e cultura".

È importante chiarire subito la natura di questa iniziativa: non si tratta di un incentivo finanziario né di un contributo a fondo perduto. Non vi sono risorse economiche erogate a favore delle imprese partecipanti. L'accordo è paritetico e a titolo gratuito per entrambe le parti: l'impresa aderente non riceve denaro, né lo versa. Il valore dell'iniziativa risiede nella collaborazione strategica e nella visibilità reciproca che ne deriva, con la possibilità per l'azienda di associare il proprio brand a un portale istituzionale di promozione turistica italiana su scala internazionale.

Sul piano dei soggetti ammessi, l'avviso è aperto a tutti gli operatori economici privati, indipendentemente dalla forma giuridica adottata e dal settore di mercato in cui operano. Non vi sono vincoli dimensionali né limitazioni geografiche di sede: possono partecipare anche soggetti non stabiliti in Italia. Il requisito sostanziale è che l'operatore sia attivo sui mercati internazionali in modo comprovabile, direttamente o attraverso proprie società partecipate o controllate. Non sono previsti codici ATECO specifici né limitazioni settoriali, il che rende l'avviso potenzialmente accessibile a un'ampia platea di imprese: operatori turistici, aziende del Made in Italy, realtà dell'enogastronomia, dell'artigianato, della cultura, della tecnologia e di qualsiasi altro comparto con proiezione internazionale.

Dal punto di vista dei requisiti di ammissibilità, l'impresa deve essere in regola con gli adempimenti fiscali, tributari, assicurativi e contributivi, e non deve trovarsi in condizioni di incapacità a contrarre con la Pubblica Amministrazione, né essere soggetta a cause di divieto o sospensione ai sensi della normativa antimafia. Non devono sussistere condanne penali definitive per reati gravi in danno dello Stato o della Comunità a carico degli amministratori con poteri di rappresentanza. Questi requisiti devono essere posseduti al momento della presentazione della domanda e mantenuti per tutta la durata dell'accordo.

Quanto ai contenuti dell'accordo, l'impresa aderente si impegna a fornire contenuti editoriali da pubblicare sul portale italia.it e/o nell'ecosistema TDH, e a promuovere tali contenuti attraverso i propri canali digitali e fisici, garantendo visibilità al portale istituzionale. I contenuti devono essere orientati a far incontrare la domanda turistica internazionale con l'offerta italiana, mettendo in relazione il turista, i suoi interessi, le destinazioni e l'offerta locale, incluse le eccellenze del Made in Italy. È esplicitamente esclusa qualsiasi finalità pubblicitaria o promozionale di carattere commerciale: i contenuti non possono veicolare messaggi promozionali diretti o indiretti di marchi o prodotti commerciali, pur essendo garantita la visibilità dei loghi dei partner che contribuiscono alla redazione dei contenuti.

La proposta progettuale che l'impresa deve presentare deve essere articolata e dettagliata. Deve descrivere il modello organizzativo adottato, le risorse e le competenze professionali coinvolte, i contenuti proposti, la strategia di comunicazione e promozione, il pubblico target, i canali digitali e fisici che si intendono utilizzare, i formati previsti (social post, influencer marketing, video, podcast, dirette streaming e simili), la copertura geografica attesa, le lingue utilizzate e i risultati qualitativi e quantitativi attesi. Le proposte di soggetti in possesso di certificazioni ambientali o di accessibilità saranno valutate con preferenza.

La procedura di accesso prevede l'invio dell'istanza di adesione in formato PDF firmato digitalmente dal legale rappresentante o da un soggetto delegato, all'indirizzo PEC comunicazione@cert.enit.it. I soggetti non stabiliti in Italia e privi di PEC possono inviare la domanda all'indirizzo mail support.tdh@enit.it. La domanda deve essere corredata dalle autocertificazioni relative ai requisiti soggettivi e dalla proposta progettuale. È ammessa una sola istanza per soggetto, con possibilità di sostituzione previa revoca formale della precedente. Le istanze possono essere presentate in italiano o in inglese. Una Commissione di valutazione nominata dal Responsabile Unico del Procedimento esaminerà le proposte verificandone la coerenza con le finalità dell'avviso e con il posizionamento del TDH.

Riguardo alle tempistiche, la versione dell'avviso in esame (v1.5 del 13 gennaio 2023) indica come scadenza per la prima finestra di presentazione le ore 23:59 del 21 gennaio 2023. ENIT si riserva tuttavia la facoltà di prorogare i termini, di chiudere l'avviso in caso di mutate condizioni operative, o di pubblicare successive edizioni dell'avviso. È quindi possibile che siano state aperte o siano previste ulteriori finestre temporali: si raccomanda di verificare l'eventuale pubblicazione di versioni aggiornate dell'avviso direttamente sui canali ufficiali di ENIT e del Ministero del Turismo.

Il beneficio principale per un'impresa che valuta questa opportunità non è di natura finanziaria diretta, ma strategica e reputazionale. Partecipare significa associare il proprio brand a una piattaforma istituzionale di promozione turistica italiana con ambizioni di visibilità internazionale, accedere a un ecosistema digitale in costruzione nell'ambito del PNRR, e potenzialmente beneficiare di dati aggregati di navigazione e reportistica messi a disposizione dal MiTur. Per le imprese già attive sui mercati internazionali con una proposta legata al turismo, alla cultura o alle eccellenze italiane, si tratta di un canale di posizionamento istituzionale che può rafforzare la credibilità e la visibilità del brand senza costi diretti, a fronte di un impegno in termini di produzione e diffusione di contenuti editoriali di qualità.